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京城81号撞档郭韩大片相撞的生存窍门影视

发布时间:2019-07-07 17:44:09

《京城81号》撞档“郭韩”:大片相撞的生存窍门 - 影视 - 明星娱乐

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《京城81号》撞档“郭韩”:大片相撞的生存窍门

发表日期: 文章来源:明星 :小小鸟

每年的五一档、暑期档、十一档、贺岁档都是中外大片群雄逐鹿的战场,这些档期长则几个月,短则只有两三天。无论时间长短,各片方都誓要在这片不大的土地上占得一亩三分地,这也就导致了大片扎堆上映的场面,今年六一档甚至有七部动画片同日上映的情况出现,死伤一片。而在顶级制作的大片中,撞档现象更严重,2012年《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》齐上,2013年《致青春》撞《钢铁侠3》,2014年《爸爸去哪儿》对峙《大闹天宫》,战况一次比一次激烈,票房效果也一次亮眼过一次。

在今年暑期档,撞档情况依旧持续,虽然《X战警》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《变形金刚4》、《敢死队》等好莱坞大片分开上映,国产片却表现出誓死一战的勇气。6月《分手大师》与《变4》同日上映,7月《小时代3》、《搜京城81号京城81号》、《后会无期》三片不间断进攻大银幕,均底气十足。而从以往大片撞档的战况来看,谁死谁活并不取决于影片本身有多大咖,更多是取决于对手是谁,帮手又是谁。

近年撞档回顾频率增高胆量变大

作为旁观者尤其是电影人,对大片撞档现象更是乐见其成,除了能享受一场别开生面的台上台下争夺战外,还能从中获取一些额外经验。2012年8月27日,好莱坞两部大片《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》选择同日上映,虽然首日票房前者略高于后者,最终票房却是后者略高于前者,整体来说算是双赢。

2013年,大片撞档现象更加严重。《致青春》与《钢铁侠3》相撞,《环太平洋》、《速度与激情6》上映日期仅隔5天,《小时代2》、《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》三片几乎同日上映,尤其是《金蝉脱壳》、《雷神2》、《赤焰战场2》、《地心引力》四部进口片的连续登场,更是将年度撞档现象推至一个小高潮。在首日排片上,《金蝉脱壳》和《赤焰战场2》以27.31%、24.27%处于下风,《地心引力、《雷神2》则均超过30%,气场强大。在票房表现上,《赤焰战场2》却成为炮灰,仅拿到不到六千万的最终票房,其他三部最少也拿到2亿多票房。此外,贺岁档时的《私人订制》与《警察故事2013》的双强争霸战也颇具看点。

2014年,这种现象并未有缓解,《爸爸去哪儿》、《大闹天宫》、《前任攻略》大年初一同时上映,《安德的游戏》、《神偷奶爸2》互相较量,《整容日记》清明档大胆迎战《美国队长2》,每一个档期都撞得分外响亮。但直到今年暑期档,真正的撞档大战才算真正开启。

万众期待的好莱坞系列经典《变形金刚4》将于6月27日全球上映,同日上映的还有邓超导演处女作《分手大师》,敢于和《变4》正面对抗的勇气可嘉,可能正如邓超所说,就算当不了它(《变4》)的演员,让导演知道一下我也行。紧接着在7月,《小时代3》、《搜京城81号京城81号》、《后会无期》三部国产人气新片将连续进攻大银幕,其中惊悚巨制《搜京城81号京城81号》7月18日上映,夹在其他两片中间,可谓前有狼后有虎。7月底,黄真真导演的《闺蜜》又将与《撒娇女人最好命》、《白发魔女之明月天国》正面对抗,一连串的相撞档期令这个暑期档精彩纷呈。

如何避免成炮灰自身、自知最重要

档期相撞对于市场来说并非坏事。环境决定时事,在电影市场日趋热络的整体环境下,2012年,中国电影年产量已经达到了745部,2013年将近800部。在短短的一年365天中,消化这么多电影难如登天,只能利用几个最热的档期,上映最多量的新片。

客观来说,这虽然会让大批电影成为炮灰,却能大大激活市场,促进票房增长,带活市场资金的快速流动,让电影真正成为一项全民娱乐活动。主观来说,片方应该考虑的是,如何能在这几个档期里,让自己的片子成为黑马而非炮灰呢?

其实从以上列举的例子也可以看出,大片档期相撞之后,谁死谁活并不取决于影片本身有多牛逼有多大咖,更多是取决于对手是谁,帮手是谁,自己的策略又是什么。《致青春》之所以敢和《钢铁侠3》对敌,并非自信心爆棚不把他人放眼里,而是在经过全面的营销推广且达到完美传播效果后做出的决定,这个决定还会帮助《致青春》的票房更上一层楼。因为在同档期上映的新片中,《致青春》可以说在国产片中无一对手,所有的市场空间都留给了《致青春》和《钢铁侠》,二者迥然不同的题材类型又决定了它们之间其实并无票房较量,《致青春》以7亿票房告终并非偶然。

但这并不代表随便两部片子都可以档期相撞。《霍比特人2》上映的时候,前后七天都无新片上映,无人敢与它迎战。《一场风花雪月的事》与《小时代2》的档期相争,想必很多人也都还记得,不管中间制造过多少话题,掀起过多少骂战,却都敌不过《小时代2》无处不在的宣传痕迹,《一场风花雪月的事》最终以千万票房凄惨收场。

强片决战7月暑期档《搜京城81号京城81号》最大胆

再来看看今年暑期最受瞩目的《小时代3》、《搜京城81号京城81号》、《后会无期》三部国产强片。一部是话题无人能比的青春时尚电影,一部是走3D东方惊悚悬疑路线,国内首部耗资亿元打造的惊悚大片,一部是韩寒的导演处女作品,部部都有话题,部部都有看点,再加上挤在一起的上映档期,不被拿出来对比都难。

其中与《小时代3》仅隔一天上映的《搜京城81号京城81号》更是被誉为年度最大胆惊悚片。惊悚片的档期向来都慎而又慎,尤其是有点底气的惊悚片,是绝不会轻易与其他大片同档期上映的,以免造成为他人做嫁衣的囧况。搜索《搜京城81号京城81号》这部片子后会发现,该片与其他惊悚片似有不同,不仅花费了亿元打造,邀来吴镇宇、林心如、秦海璐等一线演员出演,还将首次推出3D惊悚形式,海报、剧照等也颠覆了以往惊悚片物料粗制滥造的缺点,精美十分。在宣传上,《搜京城81号京城81号》的力度也很惊人,各款预告片、特辑的连续曝光让其不断登上头条,友对于该片的讨论也持续不断,可以说是一部现象级国产惊悚片。再者而言,《搜京城81号京城81号》与《小时代3》、《后会无期》的题材不同,已经拥有固定的观众群体,加上高强度的宣传力度,票房潜力不可小觑。

现在离7月银幕之战只剩一个月时间,各部大片的档期相撞虽然有一定风险,却让各界人士都将加入这场战争中来。观众关注的是有没有电影看,电影好不好看,业内人关注的则是市场到底会被炒到多热,票房又会达到多高。总之,风险高,利润更高。

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